|| ESLOVENIA

Al calzado deportivo le llegó la globalización

Hace unos 15 años, conseguir un par zapatillas Nike o Adidas en Eslovenia era casi imposible. Pero desde entonces el mercado del calzado deportivo comenzó a incorporarse lentamente al mercado global. Actualmente, tanto las principales marcas como las menores puedan encontrarse en distintos tipos de comercios. Y a precios mucho más accesibles que antes.

El primer cambio importante se dio en el sector minorista. Anteriormente, el calzado deportivo de marca no se ubicaba fácilmente y era, además, un lujo al que solo los más pudientes podían acceder.  El calzado que sí se podía conseguir no tenía marca y sólo se ofrecía en los locales de las empresas manufactureras o en comercios minoristas independientes.

Actualmente, el calzado de marca se encuentra en grandes cadenas minoristas especializadas que cuentan con una numerosa cantidad de locales mientras que los productos sin marca, por otra parte, se ofrecen a menor precio y en los hipermercados.

Una de las primeras compañías que se adhirió a la nueva forma de comerciar fue la eslovena Tomas Sport 2, que se convirtió en el distribuidor de la marca estadounidense Puma. Abrió su primer negocio minorista especializado en calzado deportivo a finales de 1980 y hoy en día opera 25 locales, 13 de los cuales pertenecen a la empresa y 12 son franquicias. Debido a los márgenes relativamente bajos de distribución en un país pequeño como Eslovenia, la empresa es tan activa en la administración de la franquicia de Puma como en la venta minorista en general.