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Adidas emprende campaña para mejorara sus ventas

En la primera mitad de 2003, las ventas que la compañía alemana de productos deportivos Adidas registró en Estados Unidos disminuyeron un 17% a US$ 898,5 millones y, para contrarrestar estos resultados, decidieron lanzar una campaña publicitaria anual protagonizada por una amplia gama de figuras como Muhammad Ali, su hija Laila y David Beckham.

La empresa atribuyó las menores ventas a la competencia de firmas que, como Nike y Reebok, continúan creciendo y acaparando mayores porciones de mercado. Aunque se mostraron satisfechos con los índices registrados en Europa y Asia, decidieron lanzar esta agresiva campaña dedicada a recuperar las ventas norteamericanas pero que también llegará al viejo continente.

Ya confirmaron que invertirán US$ 50 millones en un programa integrado de marketing cuyo logo será “Nada es imposible” y que incluirá propagandas televisivas así como carteles de diversas dimensiones desplegados tanto en la calle como en locales minoristas.

Adidas también anunció su asociación con PAL para promover programas de box y de basketball para jóvenes de ambos sexos.