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Adidas busca mejorar sus ventas en Estados Unidos

En un intento de revertir los pobres resultados registrados este año en el mercado de Estados Unidos, la firma alemana Adidas-Salomon AG decidió comenzar el 2004 con un importante recambio de las autoridades que a nivel gerencial se desempeñan en la filial norteamericana de la empresa.

A partir del 1 de abril Joe Fields ocupará el cargo de vicepresidente senior de ventas de Adidas en reemplazo de Tim Joyce, quién decidió según la compañía retirarse para hacerse cargo de sus propios negocios. El antecedente más importante de Fields es la presidencia de la firma Speedo Internacional, un puesto que ejerció hasta principios de 2003.

Al anteriormente encargado de marketing John Kawaja se le otorgó una nueva y poco específica posición administrativa en el área de marketing, quedando por debajo y bajo la responsabilidad de Erich Stamminger, el nuevo presidente y ejecutivo en jefe de Adidas América. Stamminger ingresó a la empresa hace 20 años y ahora se mudará de Alemania a Estados Unidos para ejercer su nueva posición allí.

A estos cambios los antecedieron otros que también apuntaron a revivir los negocios en Norte América. En septiembre pasado Adidas eliminó 20 puestos no gerenciales en sus oficinas de la sede de Pórtland y, además, a principios de este año anunció una fuerte y ambiciosa campaña publicitaria protagonizada por  Muhammad Ali y otras reconocidas figuras del deporte que será exhibida a nivel mundial.