|| CHINA

El sector deportivo apunta a competir con las "grandes"

Los fabricantes de artículos deportivos chinos expresaron su deseo de concentrar sus fuerzas productivas en el desarrollo y aumento de la calidad de sus marcas para poder competir, en un futuro, con compañías internacional del nivel de Adidas o Nike. Los empresarios analizan cuál es el camino para lograrlo.

Actualmente el gigante asiático es uno de los mayores proveedores de artículos económicos en el sector de calzado e indumentaria deportiva. Muchos de estos  productos son imitación de las grandes marcas internacionales. El calzado y cualquier producto de alta calidad que se encuentra en el país, proviene del exterior.  Incluso, la marca principal de productos deportivos chinos, LiNing, fabrica sólo artículos económicos.

Es por este motivo que los responsables de la industria china han decidido enfrentar un arduo desafío y apuntar sus esfuerzos a cambiar su posicionamiento dentro del mercado internacional. Ding Zhizhong, Presidente del Fujian Anta Grupo y Director de la Asociación de Artículos Deportivos de China insiste en que la industria debe desarrollar y segmentar varias marcas fuertes, para asegurarse el éxito a nivel global. 

Para  Ding Zhizhong este desarrollo tiene que ser precedido por una clara división entre el diseño, la producción y las ventas. Zhizhong sostiene que las compañías deben concentrarse exclusivamente en el desarrollo de la  marca y ventas, mientras que la producción puede ser encargada a varios fabricantes a la vez.

Las fusiones y las adquisiciones desempeñarán también un papel importante en el proyecto por mejorar la calidad de las marcas. Sin embargo, Zhizhong, expuso claramente que uno de los principales encargados de que el proyecto pueda desarrollarse es el Gobierno Chino, quien debe aplicar importantes sanciones a aquellas empresas que se dediquen a la imitación de grandes marcas, ya que son las responsables de perjudicar la imagen de las compañías locales.