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Buenas y malas noticias en la alemana Adidas-Salomon

Adidas-Salomon anunció que las ganancias subieron un 19% al sumar 179 millones de euros en el tercer trimestre de 2004, pero la mejora de las ventas en Asia y los Estados Unidos vinieron junto a una declinación del 4% en Europa, donde se registró la primera caída en una década. Por otra parte, mientras uno de sus nuevos diseños recibió el premio anual de la revista Popular Science, la empresa debió retirar del mercado cerca de 200.000 pares de las zapatillas para básquet Superstar Ultra y Pro Team.

La firma explicó que cuando usan su producto Superstar Ultra y Pro Team los consumidores tienen el riesgo de lesionarse porque la suela interior tiende a desprenderse o romperse a la altura del talón. Sin embargo, aseguraron que este problema no afectaría su objetivo de aumentar un 20% las ganancias de 2004.

Una de las buenas noticias es que su diseño Adidas 1 fue el primer calzado que recibió el premio Best of What’s New (Lo mejor de lo que es nuevo), un reconocimiento que la revista Popular Science entrega cada año.  Este calzado deportivo continuamente monitorea y se adapta a las necesidades del corredor para brindar un acolchado confortable. Cuenta para ello con un sensor sumamente sofisticado que puede realizar 5 millones de cálculos por segundo para detectar si el apoyo es demasiado blando o duro, y en base a sus conclusiones un sistema de cables dirigido por un motor adapta a la zapatilla. Adidas aseguró que todo esto se realiza sin que el corredor lo note.