|| CALZADO DEPORTIVO

Puma comprará Unisol, su licenciataria en Argentina

La empresa alemana Puma comprará la empresa que desde hace treinta años fabrica en argentino sus productos. El acuerdo se anunció en Alemania, pero no se reveló el monto. Unisol detenta el 15% del mercado del calzado deportivo en ese país, y tiene cuatro plantas, un centro de distribución y 54 tiendas exclusivas.

La empresa Unisol, propiedad del empresario Nisan Devecyan es licenciataria de Puma desde hace 30 años, y fabrica calzado e indumentaria deportiva  para esa marca en Argentina. Devecyan obtuvo la licencia para producir Puma en 1975, cuando el calzado deportivo de marca recién comenzaban a despuntar en la Argentina. Sus competidores, poderosos, eran Eduardo Backchellian –también de origen armenio-, quien fabricaba la línea Adidas en su fábrica Gatic y Alpargatas, que entonces posicionaba la marca Topper, como el anhelo de todo tenista que quisiera emular al –entonces- joven tenista Guillermo Vilas.

Según un comunicado de la empresa desde su sede de Herzogenaurach, Alemania, Puma compró Unisol porque decidió "acelerar el crecimiento de sus negocios en el principal mercado de la empresa en Latinoamérica",

Unisol-Puma de Argentina fabrica aproximadamente 70% del calzado que vende en el país e importa el resto. Sus US$ 25 millones de facturación anual representan el 15% de un mercado que mueve casi US$ 70 millones anuales. La firma posee cuatro fábricas y 54 locales. En La Argentina, las líderes del mercado deportivo son Adidas y Nike, con 20% de participación cada una.

De esa manera, como ocurrió con Adidas y Nike, Puma pasó a manejar su negocio en el país, sin depender de un licenciatario. Pero el caso de Unisol reúne otras características:

Devecyan está vendiendo su empresa. Adidas y Nike no compraron a sus licenciatarios, sino que les rescindieron el contrato y ahora tercerizan su producción local.

Si bien el monto no fue revelado, el acuerdo estipularía que Puma seguirá utilizando la estructura de Unisol para fabricar zapatillas en el país y en la región.