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Adidas atribuye sus pérdidas a Reebok y al Mundial

Adidas-Salomon AG, el segundo productor de artículos deportivos más importante del mundo, anunció que se registraron pérdidas en el cuarto trimestre del 2005. La empresa atribuyó los malos resultados al costo de integración con Reebook, su última adquisición, y a la inversión realizada en el marketing de la Copa Mundial de Fútbol 2006.

La pérdida neta fue de US$ 4,8 millones. Sin embargo, las ventas aumentaron un 27% a 1.520 millones de euros, considerándose que la causa principal de esta mejora fue, nuevamente, la Copa Mundial de Fútbol. Adidas completó la adquisición de Reebok por US$ 3.800 millones en enero. Por medio de esta transacción, duplicó su porción del mercado de Estados Unidos y disminuyó la distancia con su principal rival Nike.

Las ventas de Reebok cayeron un 3% en el trimestre analizado ya que los comercios minoristas disminuyeron los pedidos. Las órdenes por artículos de Adidas, sin embargo, subieron un 8% al final del período. Esta empresa informó que los pedidos de América del Norte crecieron un 17% mientras que la mejora en el mercado europeo fue del 3%. Reebok registró pérdidas en ambos mercados, siendo respectivamente del 28% y 22%.