La gran feria de la industria del calzado de Brasil, Couromoda, rechazó el pedido de empresas chinas para exponer sus productos en la feria a realizarse del  15 al 18  de enero de 2007 en San Pablo. Francisco Santos, presidente de la feria, explicó que en su salón tienen absoluta prioridad los productos fabricados en Brasil, y aseguró que el compromiso de su empresa es con la industria brasilera y que ésta no esta dispuesta a ceder espacio al calzado chino.

En sus definiciones a la prensa, junto a su declaración de fidelidad a la producción brasilera,  Francisco Santos también comentó su coincidencia con la feria italiana Micam, que tampoco permite el ingreso como expositores de empresas chinas.

Por su parte, la oficina de prensa de Couromoda, elaboró un documento sobre la situación actual de la industria del calzado y sobre la feria, el cual dado su interés,  transcribimos completo pese a su extención.

“Couromoda 2007 va mostrar que la industria brasileña de calzados se adapta a la competición internacional. 1.200 expositores presentan novedades y abren la temporada  de negocios en el  mercado de calzados. El sector sigue dominando el consumo doméstico y avanza en la exportación de productos de mayor  valor agregado

Brasil, mayor productor de calzado del Hemisferio Occidental, está pasando por una amplia reformulación en su parque industrial. Teniendo el mercado interno como base (consume más de 550 millones de pares/año) las industrias brasileñas están empeñadísimas en mantenerse  competitivas también en las exportaciones.

Con su moneda (Real) supervalorizada frente al dólar, la solución encontrada por los brasileños fue la de elevar calidad y precios, ofreciendo a los importadores calzados con mayor valor agregado y mayor contenido de moda. Actualmente Brasil está exportando menos pares, pero a precios más altos y este diferencial viene despertando un interés renovado en los compradores mundiales en relación con el gran parque industrial brasileño. 

De enero a junio de 2006,  Brasil exportó 94,6 millones de pares, a un precio promedio de US$ 9,6 contra 103 millones de pares en el primer  semestre de 2005, a un precio promedio de US$ 8,9. Pero en algunas gamas de productos más sofisticados, Brasil ya está comercializando calzados a US$ 15,0 para el  Reino Unido; US$ 12,8 para Canadá; US$ 15,7 para Holanda; US$ 16,7 para Chile; US$ 14,6 para Alemania  y otros.

La producción brasileña dejó de estar basada solamente en la región Centro/Sur. Con ofertas de impuestos menores y costo de mano de obra más bajo, prácticamente todos los grandes players brasileños deslocalizaron  parte de sus producciones para el Nordeste del país.

A este hecho debe agregarse la enorme oferta de materia prima, los nuevos centros de design/tecnología y una ágil estructura para embarcar rápidamente grandes y pequeños pedidos, sea por vía marítima o por flete aéreo, para cualquier lugar del mundo. El país sigue siendo fuerte competidor en el panorama mundial, con más de 720 millones de pares fabricados por año.

Vale también hacer hincapié sobre el hecho que el gran mercado brasileño es totalmente atendido por la industria local. En 2005 los minoristas de Brasil comercializaron 523 millones de pares. Para 2006, la proyección de crecimiento es de 4,2% (totalizando 545 millones de pares), según estimado de la Asociación Brasileña de Minoristas de Marroquinería y  Calzados (ABLAC).

Además, Brasil mantiene una posición fuerte en los países de América Latina, considerados casi como una extensión del propio mercado brasileño, por la proximidad, facilidades de transporte e identidad de moda y consumo.

“Actualmente, los productores brasileños refuerzan su marketing en el mercado nacional y buscan nuevos nichos en el mercado internacional, con presencia en más de 120 países.

“En Brasil, definitivamente la producción de calzados todavía tiene vida bien larga por delante”, asegura J. Francisco Dos Santos, presidente de la Couromoda, mayor feria de calzados, marroquinería y accesorios de moda de América Latina.

La 34ª edición de la feria se realizará  del 15 al 18 de enero de 2007, en la ciudad de São Paulo. Es prueba patente que la industria brasileña de calzado tiene la fuerza y creatividad necesarias para reinventarse.  Couromoda 2007 ya tiene 1.200 expositores confirmados, que presentarán  novedades en todos los tipos de calzados, zapatillas, bolsos, carteras, artículos para viaje, confecciones, accesorios de moda así como componentes y tecnología para la producción de calzados.

Los expositores brasileños ocuparán el área total de exposición del Complejo de Exposiciones del Parque Anhembi. Serán 80 mil m2 de feria, incluyendo el Pabellón del Anhembi, tres pisos de habitaciones del  hotel Holiday Inn (donde se localiza el sector Couromoda Collections) y otro pabellón especialmente construido para acoger el área de confecciones y accesorios  de moda (Feninver).

Se esperan minoristas de todas las regiones de Brasil y compradores de más de 70 países, lo que consolida la feria como la más importante de América Latina y una  referencia para moda y negocios.

Para alcanzar estos números y tener visitas altamente calificadas, Couromoda se empeña en un gran programa de promoción en los mercados brasileño y extranjero. Por medio del Programa Couromoda visita Brasil, que se lleva a cabo entre los meses de septiembre y noviembre, directores y representantes de la feria visitarán 500 minoristas en 136 ciudades de Norte a Sur de Brasil, tocando más de 3 mil puntos de venta. La propuesta es de promover un gran intercambio de informaciones con el mercado minorista brasileño, además de realizar un interesante sondeo de mercado,relevando datos que se utilizarán como herramienta para generar negocios en toda la cadena cuero/calzado. “Esta es la segunda edición del Programa, que lleva informaciones de la Couromoda 2007 al gran mercado minorista de Brasil, con el objetivo de traer siempre más visitantes para la feria”, dice  Jeferson Santos, director general de Couromoda.          

 Couromoda también  busca compradores en los mayores  mercados mundiales, por medio de un trabajo de promoción internacional que abarca 90 países. Esta acción se realiza en varios frentes: por medio de contacto directo con casi 15.000 compañías minoristas y distribuidores en los cinco continentes; participación en las principales  ferias internacionales (como WSA/EEUU; Midec/Francia, Micam/Italia y Modacalzado/España); publicidad en medios sectoriales de Europa, Estados Unidos y América Latina, además de contar con el apoyo institucional de las embajadas  brasileñas en más de 50 países.

 “Con todas estas acciones queremos atraer más de 60 mil visitas de minoristas brasileños y compradores internacionales, haciendo de la Couromoda 2007 un momento imperdible para el mercado minorista y para la  industria”, destaca Francisco Santos.

Couromoda abre el calendario de moda en el país, presenta nuevas propuestas, señala tendencias y anticipa los movimientos de mercado para el primer semestre del ano.

Lanzadora de moda e indicadora de tendencia

Couromoda 2007 deberá presentar la mayor oferta de calzados, marroquinería, artículos para deportes, confecciones y accesorios de moda jamás vista en una feria brasileña. Con la participación de 1.200 expositores, los compradores tendrán la oportunidad de ver las nuevas colecciones de más de 3.000 marcas, en todos los tipos de producto (colecciones  de invierno, media estación y también alto-verano), con muchas opciones de estilo, precio y condiciones de entrega. 

Áreas sectorizadas

Para facilitar el trabajo de los visitantes y compradores, la dirección de la Couromoda mantiene la feria totalmente sectorizada:

Couromoda Collections: área dedicada a productos de design y boutique, con contenido moda, precio mediano/alto y distribución dirigida. Este sector exclusivo ocupa tres pisos del Hotel Holiday Inn Parque Anhembi, totalizando 180 habitaciones en un proyecto diferenciado de exposición. El sector Couromoda Collections funciona del 14 al 18 de enero (de domingo a jueves), dando más tiempo para que los minoristas trabajen sus compras. Esta área se integra al Anhembi por medio de una pasarela cubierta, transformando el hotel en una extensión de la feria.     

28º Feninver: Salón  de Moda & Accesorios, que se realiza al mismo tiempo que la Couromoda. En esta edición ocupa un pabellón especial, de 3.200 m2 con productos de moda femenina, masculina e infantil; artículos de punto; jeans; sportswear; gafas y accesorios en general. Otra novedad en esta Feninver será la unión de moda y belleza, presentando también novedades en make-up y beauty.

Top Fashion: área de pequeños y medianos fabricantes de moda en calzados y marroquinería, con propuestas  diferenciadas.

Pequeños Emprendedores: espacio dirigido para pequeñas y microempresas, buscando una oportunidad de acceso al gran mercado de calzados.

Sector para Deportes: área que crece en cada nueva edición de la feria y que tendrá muchas novedades en 2007. Además de reunir grandes marcas para deportes (como Olympikus, Rainha, Diadora, Kappa, Try On, Wilson, Topper, Finta, Umbro y otras) la Couromoda tendrá también un área exclusiva para pequeños fabricantes de artículos para deportes, con la bandera de la Abraleme – Asociación Brasileña de Minoristas de Equipamientos y Materiales para Deportes. El  sector de artículos para deportes es una de las áreas de mayor crecimiento dentro de la Couromoda, un reflejo de la fuerza de estos productos en el mercado minorista”.

Couromoda 2007  34ª Feria Internacional de Calzados, Artículos para Deportes y  Marroquinería: 15 a 18 de Enero de 2007 en el parque Anhembi, en San Pablo, Brasil