La marca de calzado deportivo New Balance Athletic Shoe anuncio que ganó una demanda por violación de marca en China. El litigio fue contra el productor de calzado chino Qiuzhi Footwear. Tras una batalla legal de tres anos, la corte otorgó a New Balance una recompensa de US$ 75.000 y ordenó a Qiuzhi que dejara de producir su línea de calzado deportivo New Barlun.

Según New Balance, la empresa descubrió en 2002 que un grupo que se presentaba en China como American New Barlun (Hong Kong) Limited, y anunciaba una asociación con la empresa “American New Balance”.

New Barlun había adquirido marcas que eran similares a aquellas de New Balance y las combinaba con cajas, propagandas y slogans también semejantes a los de la empresa original. New Barlun comenzó, además, a vender franquicias y abrir tiendas en distintas ciudades del país.

New Balance inició a acciones legales ante la “Administración para la Industria y Comercio” de China, obteniendo escasos resultados. En 2003, New Balance descubrió que New Barlun tenía una base en Hong Kong,  bajó nombre de una empresa china llamada Qiuzhi Footwear.

 New Balance decidió entonces demandar a Qiuzhi en la corte de Hangzhou y, tras tres años de litigio, la corte halló a la empresa china responsable de violación de marca y competencia desleal.

"Miles de millones de dólares en artículos que violan los derechos de marcas se descubren cada ano en el mundo, originándose la mayoría de ellos en China", dijo Ed Haddad, el vicepresidente de Concesiones y Propiedad Intelectual de New Balance. "Los dueños de marcas deben estar atentos contra aquellos que usan la buena imagen y reputación de una marca. Celebramos las decisiones de la corte como un hito fundamental en la protección de los derechos de propiedad intelectual en China."