La Asociación China de la Industria del Cuero (CLIA) cuenta con una marca comercial llamada The Genuine Leather Mark. La entidad asegura que los productos con dicho nombre cumplirán con los siguientes estándar: fabricación con cuero genuino, artículos de alta calidad y servicios post-venta.

La asociación de empresas chinas del cuero está empeñada en construir una nueva imagen de las empresas chinas, orientadas a la calidad y al respeto del medioambiente. La entidad, seriamente preocupada por la resistencia que oponen países o regiones al ingreso de sus productos esta empeñada también en la sus empresas asociadas desarrollen marcas propias y trabajen para prestigiarlas e imponerlas en el mundo.

El último desarrollo de su proyecto es “Eco-leather””. Este tiene un rol fundamental en la promoción de la conciencia ambiental, la consolidación del desarrollo sustentable en la industria del cuero y la salvaguarda de la salud de los clientes. Es una extensión de Genuine Leather Mark.

La denominación “Eco-leather” se aplica a artículos de cuero acabado fabricados con consideraciones ambientales especiales. Su producción tiene que haber sido realizada con procesos no dañinos al medio ambiente y que, al mismo tiempo, hayan tenido en cuenta el bienestar del consumidor.

Los objetivos de este esquema incluyen aumentar la competitividad de las marcas en los diversos mercados internacionales y optimizar la estructura de exportación.