Notable mejora de ventas en
los productos de alta gama

Parece que el mercado del lujo comienza a recuperarse de la recesión. De hecho, se espera que su cifra de ventas crezca un 4% en 2010, hasta alcanzar los 160,4 miles de millones de euros, tras la caída del 8% que sufrió el pasado año.

Aunque las cifras constatan un crecimiento en el primer trimestre de 2010, auguran que la industria se enfrentará a fuertes desafíos en la segunda mitad del año. El punto más alto se alcanzó en marzo, cuando las ventas de lujo se elevaron un 15%

La consultora Bain & Company prevé una interesante recuperación, en tanto otros analistas no son tan optimistas, pues advierten que la industria se enfrentará a desafíos debido a la cautela del consumidor.

La mayor parte del 4% del crecimiento se produciría durante la primera mitad del año, con la vuelta de una tendencia más severa en los segundos seis meses de 2010, según desvela el Estudio del Mercado del Lujo de Bain & Company.

El momento de mayor actividad del año se alcanzó en marzo, cuando las ventas de lujo se elevaron un 15%, según Bain. Pero esta cifra no es absoluta, ya que hay que tener en cuenta la débil base del año anterior, por lo que podría no volver a repetirse en lo que queda de ejercicio.

Por otra parte, la firma de estudios de mercado Unity Marketing señaló que la mayoría del crecimiento en Estados Unidos venía de los multimillonarios con ingresos anuales de 250.000 dólares (205.676 euros), lo que supone el 2% de los americanos. Este grupo habría aumentado su gasto en un 22,6% durante el trimestre.

Por su parte, los denominados ultra-ricos, con ingresos entre los 100.000 y los 249.999 dólares, únicamente incrementaron su consumo en un 1,9% respecto al último trimestre de 2009.

"Los ultra-ricos están volviendo a gastar a niveles anteriores a los de la recesión, mientras que los aspiracionales se están conteniendo", señala la presidenta de Unity Marketing Pam Danziger. "Pero incluso con su exuberante gasto, los ultra-ricos no pueden ellos solos mantener la recuperación del mercado del lujo".

Pero incluso aunque la bolsa se recupere y la economía se estabilice, el mercado del lujo se verá afectado por una población envejecida. Los baby boomers que estimulaban el gasto están jubilándose y la generación X no es un grupo suficientemente amplio para tomarles el relevo.

"El target principal para el mercado del lujo es gente que están entre los 35 y los 55 años", añadió Danziger. "A medida que la gente se hace mayor, sus prioridades cambian".

----------------------------

Condenast