También hubo un "mundial"
de marcas y la ganadora fue
la alemana de las tres tiras

Adidas, Nike y Puma, las tres marcas deportivas más importantes del mundo, llegaron a Sudáfrica con la misión de brillar. Y aunque las tres aseguran haber conseguido buenos dividendos, finalmente sólo las dos primeras apostaron por los equipos que finalmente disputaron la Copa: Nike por Holanda y Adidas por el campeón equipo de España.

Si bien La norteamericana, consiguió posicionar el spot "Write the future" como lo más visto de la justa deportiva -con más de 20 millones de reproducciones y lideraba los índices de presencia de marca en Internet antes de que comenzara el evento, las cosas cambiaron durante el desarrollo de la copa.

De acuerdo al último estudio de la consultora Nielsen, la marca alemana concentra el 25,1% de los comentarios relacionados con el Mundial en la web, mientras que la empresa estadounidense ocupa el segundo puesto con un 19,4%. Por otra parte, las máximas estrellas de Nike, como Cristiano Ronaldo, Kaká y Wayne Rooney, no lograron brillar en el Mundial.

Más aún: los expertos dijeron que España es una selección mucho más atractiva que Holanda desde el punto de vista del marketing. "Nike tuvo mala suerte con su apuesta por Brasil. Y las camisetas holandesas se ven muy bien, pero nadie las comprará tras el Mundial", dice un informe de la consultora Sport+Markt.

De hecho, en España, hasta el 1 de julio, es decir antes de la consagración, ya se habían vendido 500 mil camisetas. La cifra, se suma a las ventas de las de Alemania, Argentina o México -algunas de las otras escuadras que visten bajo el alero de Adidas- y elevan las ventas a 6.5 millones de unidades.

Ya se encuentra en las tiendas españolas la camiseta oficial de su selección con la estrella que, situada sobre el escudo a la altura del pecho, indica que son ganadores de un mundial.

Adidas no ha querido informar el número exacto de camisetas pondrá a la venta, aunque desde el departamento de prensa de la empresa están seguros de que las ventas serán muy buenas, porque existe una gran demanda. Sí han asegurado que el precio de venta recomendado por Adidas es de alrededor de 70 euros la unidad.

La firma germana estima que este año su división de deportes venderá US$ 1.900 millones, un 25% más que en Alemania 2006, en tanto que Nike acaba de facturar US$ 1.700 millones. Esto significa que Adidas la superará por primera vez.

Adidas también fue el patrocinador oficial de la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA) y la responsable del balón que se utilizó en el Mundial, el Jabulani, producto del que espera vender 13 millones de ejemplares este año.

Estadística:

De los siete goleadores del Mundial, David Villa, Thomas Mueller, Gonzalo Higuaín, Diego Forlán y Miroslav Klose son Adidas.

Nike auspició a 9 selecciones en Sudáfrica. Su gran apuesta era Brasil, pero quedó eliminada. Adidas patrocinó a 12.

Adidas ha vendido 6,5 millones de camisetas gracias al Mundial. En España, las ventas llegaron a 500 mil unidades antes del triunfo en la final.