O aumento da participação do calçado brasileiro em nichos de maior valor agregado e em mercados potenciais, este ano, foi uma das principais causas do desempenho exportador calçadista ter se mantido praticamente nos mesmos níveis de 2005. A avaliação foi feita por Elcio Jacometti, presidente da Associação Brasileira de Calçados (Abicalçados), durante a coletiva de Imprensa realizada nesta segunda-feira (11 de dezembro), em Novo Hamburgo/RS.

Os dados mostrados indicaram que o faturamento das exportações no acumulado de janeiro a novembro ficou praticamente empatado com o mesmo período de 2005. O setor obteve divisas na ordem de US$ 1,708 bilhão, contra US$ 1,716 bilhão do ano passado. Com este desempenho, é provável que o ano termine para o setor com valores semelhantes ao de 2005, quando o resultado ficou em US$ 1,886 bilhão. O dirigente explica que os resultados poderiam ter sido mais negativos, diante da desvalorização contínua do dólar frente ao real, que causou a elevação dos preços do calçado no mercado internacional.  “Mas o incremento de ações mais agressivas possibilitou um equilíbrio nos embarques”. Estas atividades foram executadas através do Brazilian Footwear, o programa de promoção às exportações que a Abicalçados vem desenvolvendo com a Apex-Brasil (Agência de Promoção às Exportações), há seis anos.

O vice-presidente da Abicalçados, Ricardo Wirth, avalia que os exportadores passaram por diversas dificuldades devido à diferença cambial, e que resultou na queda de cinco por cento no volume de pares no acumulado de janeiro a outubro, mas que há a perspectiva de uma retomada em 2007. “O setor tem conseguido encontrar caminhos para continuar produzindo. Os empresários têm uma vantagem muito importante: a cadeia produtiva é forte, viabilizando a manutenção do mercado”. 

Valor agregado - O novo modelo exportador adotado pelo setor aponta para a elevação continuada de calçados de maior valor agregado (marca própria e design). Segundo levantamento da Abicalçados, em 2000 – quando o projeto passou a ser executado - os embarques efetuados com este novo modelo exportador somaram 49 milhões de pares. Já em 2005 este número subiu para 92 milhões, num crescimento de mais de 100%.

Já de janeiro a setembro deste ano, o volume passou para 67 milhões. “Está quase havendo equiparação entre os dois modelos”, comemora Heitor Klein, diretor executivo da Abicalçados.  Para chegar a esta conclusão, o executivo fez uma análise entre as exportações para países considerados tradicionais compradores e os mercados que passaram a ser agredidos através do Programa. Ele também comparou o número de empresas participantes nos eventos do Brazilian Footwear deste 2001 até este ano e o crescimento é surpreendente. Em 2001, apenas 89 associados ao programa que participaram de quatro ações internacionais. Em 2006, foram 216 empresas.

 Novos desafios - Este desempenho levou a entidade a aprimorar a agenda de eventos internacionais para 2007, investindo ainda mais em exposições em mercados ainda não atingidos em larga escala pelo Brasil, como o Japão e França. Conforme o calendário, somente no primeiro semestre de 2007 o calçado brasileiro estará presente em 11 eventos internacionais; participará do Projeto Comprador Nacional na Couromoda 2007 e executará quatro Projetos Comprador Regional, em pólos calçadistas.

No Projeto Comprador Nacional, que será realizado na próxima Couromoda, dias 15 a 19 de janeiro, já estão confirmados importadores procedentes dos Estados Unidos, Inglaterra, Itália, Japão, Portugal e República Dominicana.

No mesmo evento, através do Projeto Imagem, virão jornalistas da Austrália, Espanha, França, Inglaterra, Itália e Japão.

Ações – Para anunciar a presença brasileira nestes eventos, o Brazilian Footwear desenvolve uma série de ações promocionais, visando a consolidação das marcas. Uma delas é a atividade de Mídia e Relações Públicas, que envolve a contratação de profissionais de comunicação residentes no país da feira, que passam a divulgar o setor. Desfiles, conferências de imprensa, campanhas publicitárias e outras atividades também fazem parte do “pacote” Brazilian Footwear.

O programa deverá promover ainda, uma Missão Prospectiva, que visa buscar mais conhecimento sobre um determinado local. Provavelmente será no Caribe, uma região potencial consumidora de calçados de verão. Também está incluída na agenda uma Missão de Cultura Exportadora, que pretende levar empresários que ainda não exportam para feiras consolidadas, estimulando-os a ingressar no mercado internacional.

América Latina – Além de uma agenda com eventos internacionais na Europa e Estados Unidos, o Brazilian Footwear incrementará ainda em 2007 as ações na América Latina, com foco no Chile, Venezuela e Colômbia, sendo que o México e Panamá ficarão para uma segunda etapa. Segundo Abdala Jamil Abdala, presidente da Francal Feiras, aqueles países importam do Brasil apenas dez por cento do que consomem, havendo uma lacuna muito grande para as empresas nacionais. A Francal é a parceira do Brazilian Footwear para a promoção de showrooms de calçados brasileiros na Amércia Latina.

O Brazilian Footwear é a marca do Programa de Promoção às Exportações que a Abicalçados desenvolve com o apoio da Apex-Brasil – Agência de Promoção às Exportações e Investimentos. 

Calendário Internacional Brazilian Footwear – 1º Semestre 2007

Janeiro

13 A 16 – Expo Riva Garda – Itália

Fevereiro

01 A 04 – WSA-Las Vegas - EUA

02 A 04 – Midec - Paris – França

18 A 20 – Moda Footwear - Birmingham - Inglaterra

20 A 22 – Coterie - New York – EUA

Março

01 A 04 – Tranoi - Paris– França

09 A 11 – GDS-  Dusseldorf – Alemanha

15 A 18 – Micam - Milão – Itália

23 A 25 – Modacalzado - Madrid – Espanha

Abril

03 A 06 – Mosshoes - Moscou - Rússia

17 A 19 – ISF Tóquio – Japão

Em 2006, o Brazilian Footwear organizou 28 eventos, sendo 22 internacionais.  Participaram destas atividades 216 empresas. Nos seis eventos nacionais, 724 empresas estiveram presentes.

O Brazilian Footwear tem 940 empresas associadas.

Exportações brasileira de calçados / acumulado

Fonte: ABICALÇADO